第39章 万事可乐 (第2/2页)

    而是去了一家西餐厅点了两份牛排，喝着红酒叙旧。

    ……

    京都，万事可乐集团大厦！

    广告总监童雨霏气得将手里的文件往办公桌上狠狠一砸，“欺人太甚！”

    每年六月份可乐饮料便开始迎来销售旺季。

    万事可乐作为华夏的本土可乐品牌，也会在这时积极营销，抢夺可乐饮料市场。

    因此每年这个时候包括万事可乐在内的可乐品牌都会推出一支全新广告。

    在华夏万事可乐与百盛可乐是市场占有率最大的两大品牌。

    夏季可乐之战，他们两家也打得最激烈。

    今年万事可乐看中了当红流量李子昂作为年度代言人，几番商谈，双方已达合作，然后就在签订合同前夕，李子昂突然反悔，并与百盛可乐签订合作协议。

    导致万事可乐半个月的商谈和准备全部泡汤。

    万事可乐转向第二选择吕承泽，然而吕承泽也被百盛可乐抢走。

    据童雨霏打听，

    百盛可乐抢走李子昂只说了一个条件：不管万事给你多少代言费！我们给双倍。

    百盛的野心可见一斑。

    眼看着百盛可乐的新广告已经开始拍摄，童雨霏焦头烂额。一方面被百盛抢了先机，另一方面，现在还没有找到咖位、影响力能与吕承泽、李子昂相当的流量明星。

    “老大……”一直静静站在一侧的童雨霏的策划组组长田娇说道：“我倒有个想法。”

    童雨霏闻言看向田娇，“什么想法？”

    “我们为什么不考虑一下许放呢？”田娇道，“上一期《这才是歌手》播出后，可乐销量迎来了短期上涨。他的粉丝自称可乐粉，他本人每天也必须靠可乐续命，我觉得他挺适合为我们拍摄代言广告的。”

    童雨霏眼睛一亮。

    但很快便恢复沉着。

    “可乐的主要消费群体是13-25岁的青年群体，他们熟知和喜欢的是吕承泽这样的当红力量。所以吕承泽、李子昂是我们的不二人选。许放……他已经35岁了吧？与我们品牌青春活力的定位和品牌形象不匹配。”当田娇提到许放的时候，童雨霏有那么一刻意动。

    但一想到许放的年龄……

    她就在心中将许放否掉了。

    “我倒觉得这是我们的机会。”田娇并没有因为童雨霏的否定而放弃自己的想法。

    “什么机会？”童雨霏认真瞧着田娇。

    “我们为什么要去限定可乐的消费人群呢？”田娇说道，“13-25岁人群是可乐消费的主力军没错。但26-35岁这个群体的数量也非常庞大啊。而且他们承认自己老了吗？”

    “从往年的消费数据来看，26-35岁群体对可乐消费的占比虽然不高，但不可否认的是，它是一个细分市场。我们推出的无糖低卡可乐，不就是希望争取到这部分细分人群吗？我们选用许放作为代言人，很可能就把这部分细分市场给培养起来了。”

    “再者！我们主打青春活力，百盛主打年轻畅饮！定位上两个品牌是重叠的，模糊的。”

    “我们为什么不跳出这样的刻板思维呢？”

    童雨霏已经听得入了神。

    仔细想想田娇说得还有道理。

    对呀！

    为什么不改变一下思维呢？

    “继续说下去。”童雨霏兴趣大增，“你还有什么想法。”

    田娇观察到童雨霏兴趣上来了，便递出一份早就准备好的策划案，“这是我收集整理的许放粉丝群体年龄分布……”

    “他的粉丝主要是85后、90后，但他复出之后，00后的粉丝也在逐步增加。也就是说许放覆盖的粉丝群体范围很广。”

    “因此如果我们选用许放，我们不妨模糊年龄这个概念。我们不主打年轻、青春！谁规定只有年轻人才能喝可乐呢？”

    “在我的方案中，我提出了一个‘Fun’的概念，许放，许Fun！快乐、有趣、放飞……许放近期的作品《三年二班》、《本草纲目》，都突出了一个玩字，因此我将Fun和玩结合在一起。”

    “拍一支有趣、好玩、Fun无极限的广告。”

    田娇一口气介绍完自己的方案。

    童雨霏之前的不爽、愤怒、焦头烂额一扫而空！

    “就它了！”童雨霏觉得这个创意和方案非常完美，当场拍板。

    ……

    PS：作者君最近都经常喝可乐了……被自己带偏了啊。日常求推荐票、月票、打赏。山椒魔鬼鱼的隐退十年后复出，我把文娱玩坏了